Fundamentos de comunicación y publicidad

Temàtica del curs: Màrqueting
Hores lectives: 60
Objectius
  • Conocer las distintas formas de comunicación
  • Saber qué tipos de procesos de comunicacion existen
  • Entender por qué es necesaria la comunicación
  • Saber en qué consiste la función de un DIRCOM
  • Conocer los distintos tipos de modelos de comunicación
  • Aprender cuáles son los tipos de comunicación en las organizaciones
  • Conocer qué implica y en qué consiste la segementación de mercados
  • Saber cuales son las etapas del ciclo de vida de un producto
  • Conocer qué recoge el término publicidad, qué objetivos tiene y los tipos que existen
  • Saber que es la insustria publicitaria
  • Realizar el presupuesto de una forma beneficiosa
  • Saber elegir el medio de comunicación para la publicidad
  • Diferenciar los distintos medios publicitarios
  • Saber las funciones de la promoción de ventas y las RR.HH
Continguts

UD1. Conceptos sobre comunicación

1. Introducción: De Aristóteles a Obama: una breve historia de la comunicación

2. Formas de comunicación

3. El proceso de la comunicación

4. La comunicación como elemento de satisfacción

5. Características del proceso de comunicación

6. Implicaciones éticas de la comunicación

7. La figura del DIRCOM

UD2. Teoría de la comunicación

1. Significado en las palabras: lenguaje y semiótica

2. Significado en la transferencia de información: sistemas y teorías cibernéticas de la comunicación

3. El significado emerge a través del diálogo entre oradores y oyentes

4. El significado emerge a través de la co-relación entre los comunicadores y sus contextos sociales

5. Comunicación aplicada a las organizaciones

6. La perspectiva de la comunicación corporativa

7. Comunicación interna

UD3.Marketing y comunicación

1. Introducción

2. El marketing mix

3. Segmentación de mercados

4. Ciclo de vida del producto

5. Comunicación de marketing

UD4. El ecosistema publicitario

1. Introducción

2. Definición de publicidad

3. Objetivos de la publicidad

4. Clasificación y tipos de publicidad

5. Marco de planificación publicitaria

6. La industria publicitaria

7. El presupuesto de publicidad

8. El briefing de medios

9. Decisiones estratégicas en la publicidad

10. Los medios publicitarios

11. Promoción de ventas

12. Las relaciones públicas

13. ANEXO: El Plan de Comunicación

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