Evaluación y control del plan de medios (50 h)
Objectius
Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto.
Determinar la estructura y elementos críticos del «press clipping» o informe de cobertura informativa en distintos medios
Continguts
1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios.
1.1. Conceptos clave para la medición de audiencia.
1.2. Indicadores de medición de audiencias e impacto.
1.3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
1.4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
2. Control de emisión del plan de medios.
2.1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
2.2. Control de contenidos pagados y no pagados.
2.3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa.
2.4. Control del plan de medios en Internet.
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